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“澄江色似碧醍醐,万顷烟波际绿芜”,明代诗人杨升庵曾赋诗形容抚仙湖碧波万顷的优美景致。6月16日,以“探索新鲜度”为主题的美的冰箱2019年品牌之夜在中国云南·抚仙湖畔拉开帷幕。发布会上,全球首款果蔬除农残冰箱——美的冰箱果净系列正式对外发布,美的冰箱微晶系列以全家族身份首次发布,净味系列同步全国首发。美的冰箱以智能保鲜、极简设计及食材处理三大产品DNA,突破冰箱行业固有框架和科技边界,逐步建立起用户导向的智能保鲜冰箱智造新范式。
(“探索新鲜度”——美的冰箱2019年品牌之夜 美的智能保鲜冰箱领鲜而至)
冰箱也能玩跨界?美的冰箱2019品牌之夜的红毯仪式上,美的冰箱事业部总经理柏林、美的冰箱国内营销公司CEO王超,美的冰箱全球探鲜官陈坤、著名服装设计师王玉涛,江苏卫视知名主持人李好郭晓敏夫妇等时尚界、文艺界、科技界、家电界近千人参与,开启跨界星耀之夜。
发布会现场,伴随着悠扬的钢琴声和空灵的童谣,美的冰箱以一个勇敢的时代鲜行者姿态,开启了一场关于“探索新鲜度”的时尚科技盛宴。
携手“时代鲜行者”、国际知名高端设计师王玉涛,美的冰箱将微晶系列的极简设计美学展现的淋漓尽致。极简设计的灵感从何而来?王玉涛现场表示,灵感不是凭空而来,而是源自对生活的观察。一次与美的冰箱微晶星耀灰系列的偶然邂逅,激发出其在时装上的极简设计灵感,由此设计出的一套星空主题礼服,以星空静谧的灰色,完美演绎其极简、理性、冷静、内敛的极简设计美学。
(国际知名高端服装定制设计师王玉涛讲述源于美的智能保鲜冰箱-微晶星耀灰的服装设计灵感)
哑光灰磨砂玻璃、天然珍稀矿物研磨底漆,搭配0.05mm精细拉丝工艺的面板,舞台上,美的冰箱微晶家族的全阵容亮相,处处彰显着其对于生活美学、极致工艺和极简设计的独特表达。
2018-2019年期间,美的冰箱对一二线城市的精英阶层进行深度调研后发现,消费升级让除农残需求变成了刚需。于是,美的冰箱以160位先行技术工程师之力,聚焦于智能保鲜、食材处理、食品安全等领域关键技术的突破,推动了美的冰箱以“太空深紫外光波果蔬净化技术”为核心的美的冰箱果净系列的全球首发。美的冰箱果净系列通过深紫外光立体直射,大面积打断农药分子链,同时深紫外光与空气作用形成的光能离子,360°无死角深入食物缝隙,彻底降解消灭农药分子。
(充满科幻感的果蔬奇幻光影秀中全球首款美的智能保鲜冰箱-果净系列正式亮相)
发布会现场,美的冰箱果蔬净化实验在知名检验测试的机构SGS理化实验室科研人员等数十名来自各行领域的科研专家、近200名权威媒体的共同见证下成功通过验证。现场实验表明,美的果净冰箱在11分钟之内农药去除率超过了90%,成功开创了冰箱为果蔬除农残的行业科技先河,重新定义冰箱,提出除果蔬农残的全新解决方案。
从田野到餐桌,美的冰箱突破了传统冰箱仅具有的保鲜功能定位,基于食材处理,全方位地参与到用户的日常生活互动中,传递给用户更加健康、品质的生活方式。
(SGS中国专家祁娜宣布美的智能保鲜冰箱-果净系列正式通过果蔬除农残检测)
布局终端销售,抢占市场先机。今年5月份,美的智能冰箱微晶系列在全国11,892家门店展示,走进了近75,000个家庭,在内部销售比例已经高达20%,且预计下半年将突破30%。美的智能冰箱国内营销公司CEO王超在发布会上正式公开宣布,美的微晶全家族、全球首款果蔬除农残冰箱——美的冰箱果净系列、第三代智能净味冰箱——美的冰箱净味系列,以上三大系列产品全覆盖6999-14,999价格段,将于今年6月—8月陆续在各大销售平台上市。
坚持使用者真实的体验为王,为了让我们消费者更加深入地体验美的冰箱智能科技,打造场景体验式购物,今年美的冰箱终端将会增加1/300微晶对比揭秘和“冰水同框”逆天挑战;通过试纸实验,让使用者真实的体验到果净系列冰箱的真实除农残效果;针对净味系列新产品,美的冰箱将在卖场设置净味实验室,让用户感受到12种不同气味经过急速净味后的清新。
此外,针对客户共赢发展,美的冰箱国内营销总经理王超现场表示,2019年,美的冰箱将持续推进终端形象改造升级,加大明星产品专供投入,提升新品上市全流程的整合营销资源服务。
做时代鲜行者,“不在时间流逝中迷失自我,不被特定角色所束缚”,饰演过陈秋水、金燕西、罗明等众多经典角色的知名实力派影星陈坤,是这句话最好的践行者。“向往的,就去探索吧。别被时间左右,去左右时间”,发布会现场,长达90秒的时尚态度代言人TVC中,美的冰箱全新品牌代言人陈坤以自己独特的“鲜行者”气质,力求突破时间束缚,完美诠释了美的冰箱勇于尝试,不断“探索新鲜度”的品牌态度。
“保持对新鲜的探索,才会有更好的生活状态”,发布会上,陈坤表达了自己对于冰箱、食材和生活的独特理解:美的冰箱探索的不单单是技术革新,更是一种生活方式。智能保鲜冰箱不应该仅仅是冷冰冰、装食材的载体,它更应该充满爱与关怀,带给家人健康的生活享受。此外,身兼演员、歌手、公益者、作家等不一样的角色的陈坤也表明了自己一直在尝试不同的角色,通过不断尝试,找寻最好的自己。
活动现场,陈坤还以美的冰箱“全球探鲜者”的身份特权,为大家送出了一份特别的“6.18大礼”。6.16-6.18日,凭借陈坤在发布会中说出的密令“探索新鲜度”前往美的冰箱三大电商店铺留言,就可以获得6.18当天使用的价值100元的净味系列新产品专属优惠券。陈坤将美的冰箱所倡导的营养健康品质的生活方式传递给了每个人。
最后,美的冰箱还携手全球探鲜官陈坤率领“探鲜家族”开启了“全球寻味、以食为旅”为主题的全球探鲜之旅,在全世界内发起招募活动,将携手更多用户前往垦丁、顺德、巴黎和重庆四大城市探索新鲜,寻找极致美食。
“做家人和消费的人喜爱和信赖的全球一流制冷产品”,是美的冰箱一直以来的企业愿景。作为近十年来发展速度处于行业领先的智能保鲜冰箱品牌,美的冰箱从始至终坚持用户驱动下的不停地改进革新,凭借深厚技术积累和强劲研发实力,美的冰箱以敢于尝鲜的“鲜行者”姿态,为广大购买的人的健康品质生活赋能,创造并占领行业市场新风口!
