面膜行业发展分析报告

  面膜是指敷在人体皮肤表面，起到清洁及保护皮肤作用的护肤产品。作用原理为：通过角质层水合作用使细胞的含水量增加、面膜隔离空气后塑造温热环境促进有效成分渗透吸收，同时面膜的包裹可以使得皮肤中的水分无法挥发，最终起到细致毛孔及紧致肌肤的功效。

  数据显示，2016年我国化妆品市场规模为3338.6亿元，护肤品市场规模为1692.7亿元，面膜市场规模为180.7亿元，占护肤品整体市场10.68%的份额。2011-2016年面膜市场的年均复合增长率达到15.5%，增速远高于护肤品市场的7.7%。

  面膜的属性天然适合大众消费。1、消费频率高，一般消费者每周使用2-3次，一片面膜通常只使用一次;2、价格亲民，当前面膜客单价平均为100元左右(5-20片不等)，每片价格为5-20元;3、使用起来更便捷，尤其是贴片面膜，通常能够随时随地使用;4、精神享受，在敷面膜的时间里，消费者不仅仅可以滋养肌肤，还能让自己放松身心，享受平静。5、体验周期短，能够迅速体验并得到反馈，极易养成使用习惯。

  面膜市场未来市场空间广阔，根据预测，2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元;依据数据显示，中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元，增长比例达到33%;贝豪集团总经理梁宏丽表示，“面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类”。

  根据报告数据显示，中国面膜市场普及率为45%，中国消费者每周平均使用面膜0.08次，依照我们测算，我们大家都认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升，中国面膜未来市场空间有望翻倍。

  为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始步入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎靡，人们开始发现越薄越舒适，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体。以专业做蚕丝的花的样子产品为例，该品牌通过整理销售数据得知现在基本上用过一次蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材质的面膜。所以购买蚕丝面膜的人慢慢地多。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。

  近年来，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点。

  国内贴膜的领导品牌可采开始主推“3片晒后修复面膜+2片美白面膜+2对眼膜+1片颈膜”的全新套装，定价为70元左右，相比可采以前10片包装的价格实惠近20%，而且在套装中也向消费者推荐了颈膜新品，为其争取了更多的潜在消费者;可采公司的第二品牌“伶采”在大卖场和屈臣氏等终端渠道推出地堆和低价促销活动，伶采白皙面贴膜6片装促销价30元，伶采白皙面贴膜2片送2对眼膜也仅售15元，另外，伶采眼贴膜7对装售价20元，“伶采”这种小包装、低价位、多功效的产品定位为可采公司赢得了众多时尚年轻女性消费群。

  据了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在时尚消费群中获得青睐，“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜，具有美白、保湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房间或者运动后缺水的肌肤使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。在屈臣氏店中，名门闺秀水养焕肤睡眠面膜120ml售价在70元左右，另一款屈臣氏自有品牌睡眠面膜30ml售价在30元左右，其他类似中低价位的睡眠面膜的主要花钱的那群人为时尚一族和年轻白领。

  睡眠面膜已占据面膜产品相当大的份额，而这其中韩国品牌则在中高端睡眠面膜中占据非常大的优势：VOV品牌的海洋睡眠面膜可以当面霜使用，其最大的功效卖点为软化角质和滋润肌肤，170ml包装售价在74元左右颇具市场;兰芝品牌的主打睡眠面膜，也称锁水啫喱面膜，兼顾补水和减轻皮肤疲劳感双重功效，其80ml包装225元的售价成为高端睡眠面膜的代表，而悦诗风吟品牌的120ml深层滋养睡眠面膜也定价178元，这几款睡眠面膜成为高级白领的专属品。

  尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。返回搜狐，查看更加多